2024年3月14日，法国议会通过了一项历史性的提案，旨在打击以低成本和超快速度更新产品系列的“快时尚”行业，以减少对环境的影响和消费者的过度消费。这一立法举措，特别指向了中国快时尚品牌Shein，引发了国际关注和对其他快时尚品牌的潜在影响的广泛讨论。
提案由“地平线”党议员安妮-塞西尔·维奥朗（Anne-Cécile Violland）提出，其核心措施包括禁止最廉价纺织品的广告宣传，对低成本商品征收环境税，以及对造成严重环境后果的品牌施加罚款。这些措施得到了法国各党派的广泛支持，显示出法国对可持续时尚未来的坚定承诺。
维奥朗议员指出，“纺织品行业是全球污染最严重的行业之一，对全球温室效应气体排放和水污染负有重大责任。”她强调，需要从源头上减少这一行业的环境足迹，并提出，将根据产品数量和更新速度来定义“快时尚”。
Shein作为受影响最大的品牌之一，每天平均推出7200个新款式，成为这项提案的重点打击对象。此举引发了对其他国际快时尚品牌，如Zara、H&M和Primark等是否会受到类似影响的广泛猜测。
此外，提案中还包括了一项重大措施，即禁止“快时尚”产品和企业的广告宣传，以减少对消费者的过度诱导。这一措施遭到右派共和党的反对，但大多数党派支持这一禁令，认为这是减少过度消费和环境污染的必要步骤。
反对“快时尚”的非政府组织联盟“阻止快时尚”（Stop Fast Fashion）欢迎这项提案，并呼吁对所有品牌和网购平台实施限制，而不仅仅是针对Shein和Temu。相反，Shein公司批评这项提案“对最关心价格的消费者施加了不成比例的制裁”，并辩称他们的产品是根据需求生产的，不应单纯以款式数量来定义“快时尚”。
瑞典公司H&M则对提案的基本精神表示支持，但强调需要明确、科学和市场实践的标准来界定“快时尚”。与此同时，由大型商场组成的商业联盟（Alliance du Commerce）对提案持保留意见，担心这可能损害法国本土企业而非目标的“极端快时尚”品牌。
法国此举标志着全球范围内对“快时尚”模式的首次立法限制，其结果可能对全球时尚产业产生深远影响。行业观察人士和环境保护者将密切关注这一立法的实施效果以及其他国家是否会采取类似措施。
